Загрузка
📌 SEO в Китае кардинально отличается от западных практик из-за уникальных технических, культурных и регуляторных особенностей. Доминирующая поисковая система Baidu, занимающая около 75% рынка, требует обязательного наличия ICP-лицензии для индексации сайта, а также оптимизации под мобильные устройства, так как 98% пользователей заходят в интернет через смартфоны.
📌 Контент необходимо адаптировать под упрощенные китайские иероглифы, избегая культурных табу (например, числа «4») и делая акцент на социальное доказательство — отзывы, рейтинги, сертификаты. Технически сайт должен размещаться на локальных серверах (Alibaba Cloud, Tencent Cloud) с использованием китайских CDN для скорости загрузки, а URL-структура — включать ключевые слова на китайском языке.
📌 Важную роль играет интеграция с платформами WeChat, Weibo и Douyin (TikTok), так как соцсети влияют на ранжирование в Baidu. При этом контент строго фильтруется: запрещены упоминания Тайваня, Тибета, критика власти или правозащитная тематика. Для продвижения используются инструменты Baidu Webmaster Tools и аналитика Baidu, а платные кампании в Baidu Tuiguang требуют верификации китайской компании. Тренды 2023–2024 включают оптимизацию под голосовой поиск (Sogou), видеоконтент на Douyin и Bilibili, а также применение AI-платформ Baidu. Успешные кейсы, как P&G или Sina.com, показывают, что без учета локальных нюансов, сотрудничества с китайскими специалистами и глубокой адаптации под требования «цифрового фаервола» эффективное SEO в КНР невозможно.
В ИТОГЕ
🚩SEO в Китае — это не просто оптимизация, а комплексная адаптация под экосистему, где технические требования, культурные нормы и цензура переплетаются.
🚩Без глубокого понимания локальных реалий, партнерства с китайскими экспертами и интеграции в цифровую инфраструктуру КНР (Baidu, WeChat, Alibaba Cloud) эффективное продвижение невозможно.
🚩Успех здесь зависит от соблюдения «правил игры», установленных не только рынком, но и государством.
✔ ICP-лицензия
Baidu контролирует более 80% поискового рынка Китая, и его алгоритмы кардинально отличаются от Google. Для успешного SEO необходимо:
✔ Мобильная оптимизация
98% трафика идет со смартфонов, поэтому скорость загрузки на мобильных устройствах и адаптивный дизайн — обязательны.
✔ Локальная инфраструктура
Хостинг в Китае (Alibaba Cloud, Tencent Cloud) и китайские CDN критичны для ранжирования.
✔ Ключевые слова на упрощенных иероглифах
Анализ через Baidu Keyword Planner и 5118.com, акцент на длинные хвосты.
✔ Интеграция с локальными платформами
Интеграция с WeChat (мини-программы, статьи в Official Accounts), Weibo, Xiaohongshu, Ссылки с авторитетных .cn-сайтов (Sina, Zhihu) повышают доверие Baidu.
✔ Контент-стратегия
Надо Избегать табу (число «4», темы Тайваня/Тибета), делать на социальное доказательство: отзывы, рейтинги, сертификаты.
✔ Мобильная версия
Более 98% пользователей заходят в интернет через смартфоны. Обязательна адаптация под мобильные устройства.
✔ Цензура и фильтрация
Контент должен соответствовать политике КПК. Даже случайные упоминания запрещенных тем ведут к блокировке.
✔ Инструменты и аналитика
Необходимо использовать только локальные сервисы: Baidu Webmaster Tools, Baidu Analytics. Западные инструменты (Google Analytics, Search Console) недоступны из-за фаервола
✔ Учитывать тренды 2023–2024
Голосовой поиск через Sogou и умные колонки (Alibaba Tmall Genie). AI-генерация контента с помощью Baidu PaddlePaddle.
Китайский веб-сайт — это необходимый инструмент для успешного ведения бизнеса в Китае. Его создание — сложный и многоэтапный процесс, включающий преодоление «Великого китайского фаервола» и соблюдение требований государственной цензуры, культурную адаптацию контента, профессиональный перевод на китайский язык, а также получение ICP-лицензии.
Мы предлагаем комплексные решения для полноценного онлайн-присутствия вашей компании в Китае, сочетая передовые технологические возможности с учётом специфики местного цифрового пространства.
Интуитивно понятный и адаптированный для китайских пользователей веб-сайт становится не только виртуальным офисом и представительством вашей компании, но и эффективной витриной для привлечения клиентов в КНР.
▶ Консультация с клиентом
Определяем цели продвижения, ключевые запросы, конкурентную среду и специфику бизнеса в Китае.
▶ Анализ рынка и аудит сайта
Проводим анализ текущего состояния сайта, его соответствия требованиям китайских поисковых систем (Baidu, Sogou, Shenma), оцениваем конкурентов.
▶ Формирование стратегии SEO
Совместно с китайскими партнёрами разрабатываем стратегию оптимизации, включая технические улучшения, контентный план и ссылочное продвижение.
▶ Подбор и согласование исполнителя
Выбираем китайского SEO-специалиста или агентство, согласовываем условия сотрудничества, бюджет и сроки.
▶ Заключение договора
Оформляем соглашение, фиксируем KPI, этапы продвижения и порядок оплаты.
▶ Оптимизация сайта
Китайские специалисты вносят изменения в структуру, код и контент сайта с учётом требований Baidu и других поисковых систем.
▶ Контент-маркетинг и внешнее продвижение
Создаём и размещаем адаптированный контент на китайских площадках, настраиваем работу с локальными платформами для построения ссылочного профиля.
▶ Мониторинг и аналитика
Отслеживаем изменения позиций, трафика и конверсии, предоставляем отчёты клиенту, при необходимости корректируем стратегию.
▶ Поддержка и развитие (по запросу)
Обеспечиваем долгосрочное SEO-сопровождение, регулярные обновления контента и адаптацию стратегии под изменения алгоритмов Baidu.
